Descubre Comunicación tuvo la oportunidad de realizar la campaña ‘Confía en tu Dentista’ para el Consejo Andaluz de Colegios Oficiales de Dentistas de Andalucía
Los retos del colectivo de profesionales de la sanidad bucodental en la actualidad son varios y ambiciosos pero siempre hay unos objetivos comunes: motivar a la ciudadanía para acudir periódicamente al dentista, luchar contra el intrusismo en la profesión y, relacionado con esto último, hacer una labor de concienciación respecto a la publicidad engañosa. Para conseguir estos objetivos, el Consejo Andaluz de Colegios Oficiales de Dentistas de Andalucía contó con Descubre Comunicación para realizar una campaña de concienciación, la cual funcionó bajo el lema ‘Confía en tu dentista’.
Desarrollo gráfico
La campaña adoptó un enfoque humano centrado en la figura del profesional, presentando al colectivo como la única alternativa de valor frente a la competencia desleal. Para ello propusimos usar como protagonistas, a través de fotografías, a dentistas que comparten con los ciudadanos su día a día. El rational creativo giró en torno a la dualidad de la confianza que se deposita en los dentistas. Por un lado, los dentistas cuentan vivencias o historias de pacientes que han confiado en ellos en lo personal, ya sea pidiendo consejo o contándoles historias y vivencias. Por el otro, la idea clave es que se debe confiar la salud bucodental única y exclusivamente a un dentista colegiado. Estos mensajes se materializaron en cartelería y fueron una constante en la elaboración de desarrollos gráficos para el medio online, tales como gráficas para publicación en redes sociales.
La campaña
Tras la primera campaña realizada por el Consejo Andaluz de Colegios Oficiales de Dentistas de Andalucía bajo el claim ‘Tu boca no es un negocio’, desde Descubre Comunicación elaboramos una propuesta más ambiciosa dando el salto a las calles de todas las capitales de provincia de Andalucía. Junto a la campaña en medios de comunicación, redes sociales y marketing online planteamos la creación de eventos de street marketing en Almería, Cádiz, Córdoba, Jaén, Granada, Huelva, Málaga y Sevilla. Dichas acciones offline han contado en todo momento con el respaldo en redes sociales y medios de comunicación. Los stands han contado con diferentes elementos corporativos como lonas con juegos para la ciudadanía, una ruleta sobre buenos y malos hábitos para el cuidado de la salud bucodental y un mostrador. Además, para dinamizar esta parte de la campaña, nuestros informadores repartieron cepillos de dientes y vasitos, además del reparto de folletos a la ciudadanía. Conseguimos informar personalmente a más de 3.000 ciudadanos.
La campaña ‘Confía en tu dentista’ también tuvo presencia online a través de las redes sociales, el microsite de la campaña y los medios de comunicación. El sitio web de la campaña ‘Confía en tu dentista’ se instaló en el dominio que el Consejo utiliza en sus campañas: tubocanoesunnegocio.es
El microsite constituyó uno de los canales fundamentales de la campaña, recibiendo más de 2.600 visitas y actuando como sitio recopilatorio de toda la información de la campaña.
Con el objetivo de incentivar la acción de street marketing prevista, planteamos el sorteo de un premio de mayor categoría a los gadgets entregados directamente durante el desarrollo de la acción. Se llevó a cabo un sorteo de 1 patinete eléctrico, el cual realizamos a través de una aplicación con un software creado específicamente para dicha acción.
Se realizó una campaña en redes sociales tanto orgánica como patrocinada, alcanzando más de 1.000.000 de impresiones en redes sociales. Con motivo de aumentar el alcance de la campaña e incentivar a los usuarios a participar en la misma a través de las redes sociales, se realizó además una acción de marketing directo con influenciadores digitales. A través de esta acción de marketing directo, se obtuvo un total de 50.204 impresiones.
En cuanto al impacto generado en los medios de comunicación durante la iniciativa en medios digitales se generaron 9 notas de prensa (una previa y una crónica del evento por cada ciudad presencial). Los envíos han generado más de 30 impactos en prensa.
