El street marketing no es ninguna novedad. De sobra es conocida esta estrategia que consiste en llevar nuestra marca a la calle para generar mayor impacto y desmarcarse de la competencia. Y es que, en un momento en el que el público está cada vez más saturado por la abundancia de información, el street marketing se presenta como una forma diferente y quizás más disruptiva y original para llegar al consumidor.
Enmarcadas en esta tipología, encontramos acciones como el ambient marketing, el marketing de guerrilla o el marketing experiencial. Parecen lo mismo, pero no son lo mismo:
- El marketing de guerrilla son campañas publicitarias no convencionales cuyo principal objetivo es impactar de forma inesperada y que generen mucha conversación. Ejemplos de esto son eventos sorpresa (normalmente se montan por la noche para que ‘aparezcan’ al día siguiente) o instalaciones artísticas fugaces vinculadas con una marca o producto, como un ArtBox.
- El marketing experiencial funciona a través de la creación de espacios o situaciones en las que le público puede interactuar directamente con la marca. Se puede hacer a través de la gamificación, por ejemplo, que consiste en hacer un contenido accesible mediante mecánicas de juegos. También se pueden organizar concursos o un recorrido mediante el cual se interactúa con la sensorialidad de un producto para, finalmente, darlo a conocer. En este sentido, la realidad aumentada y las posibilidades que ofrece el Metaverso dan muchas oportunidades a las marcas. En Descubre Comunicación tenemos experiencia real en el campo del Metaverso, con proyectos como el realizado para la Feria de la Ciencia, donde nuestro expositor de RAEE Andalucía fue uno de los más visitados. El universo creado por el equipo de Descubre Comunicación permitió a los usuarios acceder a través de unas gafas de realidad virtual a un espacio en el que se informaba sobre el reciclado de Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos (RAEE) de forma dinámica y divertida para que, a través del juego, el mensaje llegase a todos y todas.
- El ambient marketing, como su propio nombre indica, juega con el ambiente, que en la mayoría de las ocasiones es el propio entorno urbano. Aquí aprovechamos elementos como calles, fachadas de edificios, aceras o los transportes públicos como soportes para transmitir el mensaje de marca de forma creativa.
En todos estos ejemplos se busca crear una interactividad entre el usuario y estos elementos del marketing para conectar con la marca. Pero, ¿y si se nos ocurriese una idea genial pero que fuese materialmente difícil o imposible de hacer? ¿Deberíamos desecharla? ¿Y si la Inteligencia Artificial (IA) nos permitiese forrar las famosas cabinas telefónicas de Londres para dar a conocer nuestra próxima colección? ¿O si pudiésemos pintar las calles de París con el nuevo producto de belleza para labios que vamos a lanzar? La respuesta a todo es que podemos hacerlo. Bueno, no. O sea, sí, pero no del todo.
Cómo hacer un street marketing sin salir a la calle
Como decíamos, la IA ofrece muchas posibilidades, entre ellas generar campañas de marketing digitales en 3D a través de ‘renders’ que simulen perfectamente situaciones reales de la vida cotidiana en la calle con el añadido de la presencia de nuestra marca, para subirlas a redes sociales. Lo crucial aquí es generar la atención del público porque, precisamente, parecen street marketing reales. Al final, ese impacto fomenta la viralización del contenido. Actualmente hay grandes marcas apostando por esta nueva tendencia e incluso existen artistas digitales que se están especializando en estos diseños 3D.
Las posibilidades, como hemos visto, son numerosas. Y si quieres desarrollar tus propias activaciones de street marketing, recuerda: ¡podemos ayudarte con ello!
