La campaña ‘Madrid Tiene su Punto’, liderada por el Ayuntamiento de Madrid y los principales SCRAP de RAEE, ha regresado en 2024. Aprovechando el contexto del Black Friday, su objetivo ha sido concienciar sobre el impacto ambiental del consumo y la importancia de una correcta gestión de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos (RAEE).
Una campaña que evoluciona
Tras su última edición en mayo y junio de 2024, donde se vinculó al Día Mundial del Reciclaje y al Día Mundial del Medio Ambiente, la campaña ahora se alinea con una de las fechas más comerciales del año. El objetivo es claro: fomentar una compra responsable y garantizar que los dispositivos en desuso sean reciclados correctamente.
Exposición itinerante por Madrid
Como parte de sus esfuerzos, ‘Madrid Tiene su Punto’ ha desplegado una exposición itinerante que ha recorrido los 21 distritos de la ciudad y varios centros culturales.
Los tótems informativos, diseñados para explicar el proceso de reciclaje de forma accesible, son el núcleo de esta exposición. Cada uno detalla desde el depósito de residuos en puntos limpios hasta su transformación en nuevos productos, combinando diseño atractivo con funcionalidad.
Realidad virtual: una experiencia inmersiva
Innovando en sus estrategias, la campaña ha incorporado una experiencia de realidad virtual. Este entorno interactivo permite a los ciudadanos aprender sobre la gestión de residuos de manera lúdica. Los participantes han podido interactuar con un punto limpio virtual y practicar la correcta separación de RAEE, reforzando los mensajes clave a través de la gamificación.
El diseño del entorno, en estilo lowpoly, ha garantizado una experiencia atractiva y eficiente en recursos. Los usuarios reciben retroalimentación inmediata, lo que facilita el aprendizaje práctico sobre reciclaje.
Para el desarrollo de la experiencia VR, en Descubre hemos utilizado el software Unity3D. Se trata de una plataforma de desarrollo muy versátil, utilizada a nivel profesional tanto para la creación de aplicaciones gamificadas como de experiencias de realidad virtual. Los headsets empleados en la exposición han sido las gafas Meta Quest, la última generación de gafas VR puestas en el mercado por la empresa Meta.
De este modo, ‘Madrid Tiene su Punto’ destaca no solo por su alcance, sino por su capacidad de adaptación a las necesidades actuales. Al combinar elementos tradicionales, como los tótems informativos, con tecnologías modernas como la realidad virtual, la campaña ha ampliado su impacto.
