En el marco del Plan de Acción 2024, la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y Deporte de Andalucía S.A ha encargado a Descubre Comunicación la organización de la información relativa a la cadena de valor turística de los productos de los segmentos de turismo cultural y de naturaleza, así como crear un inventario de las entidades andaluzas que forman parte de dichos segmentos con el objetivo de contar con una herramienta fácil de utilizar, atractiva e intuitiva tanto para los técnicos como para los operadores receptivos del sector.
El proyecto incluye una extensa base de datos que permite a los técnicos mostrar de manera efectiva la oferta disponible, facilitando la articulación de los diversos paquetes turísticos y enriqueciendo la oferta turística de la región. Este sistema potencia la capacidad de respuesta a las necesidades de los agentes y operadores y contribuye a posicionar a Andalucía como un destino competitivo y multifacético dentro del mercado turístico global.
Informes ejecutivos y presentaciones
Como complemento destacado del catálogo de empresas y experiencias se han desarrollado informes ejecutivos que abordan las principales características de los mercados demandantes de turismo en naturaleza y cultura, analizando las motivaciones de los visitantes, sus preferencias, el gasto que realizan y sus tiempos de estancia promedio.
También se incluyen los recursos, tanto generales como por provincia, que presenta Andalucía, realizando una división entre turismo de interior y turismo de litoral.
Estas presentaciones han incluido datos detallados de cada sector turístico, mostrados en forma de infografía, así como las capacidades y potencialidades de la región.
Para ilustrar los informes y presentaciones Descubre Comunicación ha contado con la colaboración de fotógrafos de reconocido prestigio: Antonio Pizarro, que entre otros cuenta con el Premio World Press Photo 2020; Fernando Ruso, Premio Andalucía de Periodismo en 2017; José Martínez, Javier Flores, José Antonio Santana, Carlos Moreno, Manuel Moreno y Rafael Avilés.
Vídeos
Una presentación audiovisual puede crear una auténtica inmersión sensorial con alto impacto, es por ello que los vídeos promocionales son una excelente herramienta de marketing con los que poder contar una historia y transmitir emociones e información.
La correcta selección de imágenes, los planos, el ritmo del montaje, la música. Todo ello se recoge en la edición de cuatro piezas audiovisuales, dos para cada segmento, en las que se ha buscado dar protagonismo a diferentes aspectos del turismo andaluz: patrimonio, fiestas y tradiciones, paisajístico y de turismo activo.
Andalucía, espacio de biodiversidad
El primer vídeo se centra en la relevancia del patrimonio natural de Andalucía. A través de un recorrido visual y documental por sus parques naturales y nacionales, se presentan los distintos ecosistemas que conforman el territorio andaluz. Entre las localizaciones destacan el Parque Nacional de Doñana, el Parque Natural de Cabo de Gata-Níjar o Sierra Nevada, entre otros.
A lo largo del vídeo se pone de relieve la riqueza en biodiversidad y la amplia variedad de ecosistemas que conforman esta comunidad autónoma, evidenciando su singularidad y
valor ecológico.
Andalucía, naturalmente activa
El segundo vídeo profundiza en las múltiples oportunidades que ofrece Andalucía para los turistas que buscan experiencias activas en contacto con la naturaleza. Desde la imponente alta montaña hasta las cálidas aguas del Mediterráneo y el Atlántico, pasando por extensos bosques, desiertos y ríos, Andalucía se posiciona como un destino privilegiado para los amantes del turismo activo.
Andalucía, escenario de cultura
Este vídeo se centra en la importancia del turismo cultural en Andalucía, una de las regiones con mayor riqueza histórica y artística de Europa. A través de un recorrido visual y documental por su vasto patrimonio, se exploran las huellas que diferentes civilizaciones han dejado en su territorio a lo largo de los siglos. Monumentos emblemáticos, conjuntos arqueológicos y expresiones culturales únicas conforman la esencia de esta comunidad.
Andalucía vive su cultura
El segundo vídeo sobre cultura se adentra profundamente en cómo el vasto acervo cultural de Andalucía se refleja en la forma de ser y de vivir de sus habitantes, proyectando una identidad única. Más allá de sus monumentos y sitios históricos, el vídeo invita a los espectadores a explorar los sentimientos, emociones y sensaciones que emanan de la vida cotidiana andaluza. Es un recorrido por las tradiciones que marcan el pulso de la comunidad, desde el bullicio festivo de sus ferias y carnavales hasta la introspectiva solemnidad de la Semana Santa, pasando por la pasión del flamenco.
Landing pages
En el desarrollo del proyecto se han diseñado sendas landing-pages enfocadas a los profesionales para poner a su disposición los datos, recursos, oferta y experiencias relativas a cada segmento. El diseño de estas página se ha realizado con el objetivo de ofrecer un producto visual, completo y atractivo.
En la realización de la página se ha apostado por una estructura que replique los contenidos de los informes ejecutivos realizados, desde una caracterización general del destino turístico Andalucía hasta una mayor profundización de los que los segmentos Naturaleza y Cultura suponen para la comunidad autónoma, cuáles son las necesidades y motivaciones que atraen al turista y cuál es la oferta que se pone a su disposición.
En estas páginas se apuesta claramente por un contenido muy visual que permita a los operadores conocer la oferta andaluza, así como las principales joyas que cada provincia andaluza brinda a los visitantes. Para facilitar la experiencia de usuario se han creado repositorios con las experiencias más destacadas de las que se puede disfrutar. Todo ello a través de galerías gráficas con fotografías exclusivas del proyecto.
Por último, se pone a disposición del usuario los registros documentales y un directorio empresarial para facilitar las consultas y contactos con los actores especializados.
