No digas con palabras lo que puedes decir con imágenes. El vídeo turístico se ha convertido en una herramienta imprescindible para la promoción y comunicación de destinos, productos y servicios, hasta tal punto que varias tendencias compiten en estos momentos por alcanzar el nuevo el Dorado: la viralidad. Éstas son algunas de estas nuevas orientaciones y alguno de sus mejores exponentes.
El humor: «Holland, the original cool»
El spot de Holanda que encabeza este post tiene apenas unos meses y se difundió de manera sorprendente y veloz por las redes sociales. Los holandeses ejercen de sí mismos o, al menos, de la visión (probablemente estereotipada) que tenemos de ellos. Cultos, modernos, con un dominio exquisito del inglés. En definitiva, «Cool», lema de la campaña. Holanda es capaz de hacer del humor un atractivo turístico, un motivo para conocer el país, mientras que los paisajes y monumentos, antaño protagonistas de campañas similares, han pasado a un plano muy secundario.
La emoción: «Lo que sea que necesites, hoy está en Perú»
La gran tendencia desde hace al menos una década y que tiene en este spot de Perú a su máximo exponente. En este post analizamos con más detalle este vídeo y otros similares en los que la emoción, llegar al corazón del viajero al que se le convence por sensaciones y experiencias, es protagonista fundamental. Aunque es una tendencia con kilómetros a sus espaldas, la excelencia de la propuesta de Perú demuestra que todavía tiene recorrido y unas posibilidades enormes.
Mejor con música: «We love people»
Una canción pegadiza, un buen lema, gente sonriente y una ciudad espectacular. No se necesita nada más. El vídeo que el Consorcio de Turismo de Sevilla presentó hace unos días con motivo del Día Mundial del Turismo es un completo acierto que, de inmediato, logró el cariño de las redes sociales apoyándose, además, en un interesante trabajo de difusión del propio cantante del vídeoclip, @indigo_oficial. Si además la canción está en inglés, mucho mejor. Ojo, que si escuchas la canción, no dejarás de tararearla en un buen rato.
Los viajeros, protagonistas: «Sevilla, #asurprisingwellcome»
Otro vídeo de Turismo de Sevilla. La llegada del primer vuelo desde Ginebra de la compañía EasyJet es la ‘excusa’ para grabar este vídeo promocional, que consiguió una interesante viralidad gracias a las redes sociales. Aquellos valores que cualquier viajero identificaría con Andalucía y con Sevilla -simpatía, hospitalidad, alegría- se ponen en juego y permiten que un evento se convierte en un spot promocional. Y a costes muy razonables. Una vía que explorar y con enormes posibilidades.
La alianza con la marca: «The happy flag of Denmark»
Este vídeo es, sencillamente, genial. A estas alturas, parece increíble Coca Cola pueda seguir inventando formas nuevas de vender. Y el caso es que lo consiguen conviertiendo a un país nórdico, que todos creeríamos frío y algo antipático, en un lugar de gente sonriente que nos da la bienvenida con una bandera… Y con coca-cola.
TimeLapse: comarca de Baza
El timelapse, la técnica cinematográfica que permite reproducir a una velocidad perceptible por el ojo humano fenómenos como un amanecer o la apertura de una flor, se ha convertido en un filón para la promoción de destinos turísticos. A costes bastante razonables se consiguen efectos espectaculares de casi cualquier motivo que se filme. Es una técnica que va a más y que todavía tiene muchas posibilidades por descubrir.
Mejor con un bloguero: Mola viajar
La importancia de los blogueros como prescriptores viajes ha crecido tanto y tan rápido que no pocos aventuran que estamos ante una nueva burbuja. Aunque hablaremos con ello en un próximo post y entre que estalla y no estalla nada mejor para un destino que conseguir ser el objetivo de alguno de los canales de Youtube dedicados a convertir en virales las correrías de unos pocos por el mundo. Hemos elegido este vídeo de 2 minutos de los chicos de MolaViajar porque nos caen bien y no se desaminan ante nada. Y, además, su vuelta al mundo es uno de esos viajes que todos soñamos hacer. Algún día.
Vine. Instagram…Cuanto más corto, mejor.
Sé breve y se ingenioso. La tendencia está clara: lo que puedes decir en 6 segundos, no lo digas en siete. Y está camino de convertirse en una potente herramienta de promoción turística que en España han comenzando a usar cadenas hoteleras como NH o destinos como Turismo de Cantabria, pero a la que también se han sumado conocidos blogueros de viajes. Como se pone de manifiesto en este artículo, ya no se trata sólo atraer al visitante sino de ofrecerle otros servicios, desde promociones a concursos, que parecen augurar un futuro radiante para estas nuevas herramientas.
¿Qué te parecen estos vídeos? ¿Cuál es tu favorito?
